クラフトビールのラベルデザインは、ただ商品名やスペックを載せるためのものではありません。
そのビールがどんな想いから生まれ、どんな人に届けたいのかを、ひと目で伝える大切な接点でもあります。
今回ご紹介するのは、埼玉県狭山市で立ち上がった「狭山シグネチャービールプロジェクト」にて制作した、ビールラベルデザインの事例です。狭山市民みんなで育てたホップを使い、“地元の人が誇れる、ストーリーのあるビール”をつくるという挑戦から生まれた一本。そのクラウドファンディングは、目標金額100万円に対して150万5,000円を達成し、129人の支援を集めて終了しました。
プロジェクト概要｜地域のストーリーをのせたクラフトビール開発
このプロジェクトは、埼玉県狭山市で地域活性化に取り組む松田陸さんによって立ち上げられたものです。狭山の人をつなぐ活動やビアフェスなどを通じてまちを盛り上げてきた中で、「狭山にもうひとつの誇りをつくりたい」という想いからスタートしました。プロジェクトページでも、狭山茶の歴史、七夕まつり、入間川沿いの自然、地域の空気感など、狭山というまちの魅力が丁寧に言葉にされています。
また、このビールづくりは単に地元素材を使った商品開発ではなく、狭山で育てる初挑戦のホップを使い、地域の人が関わりながら“物語のあるビール”をつくる試みとして進められました。「ただ美味しいだけではない、誰かに話したくなるビールを目指す」というコンセプトが、プロジェクト全体の核になっています。
ビールラベルデザインで求められたこと
今回のラベルデザインで求められていたのは、クラフトビールらしい見た目の良さだけではありませんでした。
大切だったのは、このビールが「狭山のまちから生まれた一本」であり、「人の記憶や風景とつながる存在」であることを、パッケージとして成立させることです。
クラウドファンディングページでは、このビールが“語りたくなるビール”であること、そして狭山の人や地域の風景、これから何かを始める人たちを迎え入れるような存在にしたいことが語られていました。ラベルデザインにおいても、単におしゃれなビール缶をつくるのではなく、土地の空気感やストーリーを視覚的に落とし込む必要がありました。
デザインコンセプト｜「CROSS ROAD」という名前に込めた世界観
完成したラベルデザインでは、商品名として「CROSS ROAD」が大きくレイアウトされています。
このネーミングには、新狭山駅北口の風景や、人と人が交差する場所としてのまちのイメージ、そして人生の分岐点のような意味合いが重ねられているように感じられます。
実際にラベル裏面のビジュアルでは、青空の下に伸びる新狭山の街並みが描かれており、ただの装飾ではなく、このビールがどこから生まれたのかを伝える役割を果たしています。街の景色をそのままパッケージの一部に取り込むことで、飲む前から土地の記憶や情景が立ち上がるような設計を目指しました。
また、タイポグラフィは大きく力強く構成しながらも、全体の配色は明るいスカイブルーと白を基調にすることで、爽やかさや開放感、軽やかさを表現しています。狭山の空、駅前の抜け感、そしてクラフトビールとしての親しみやすさが両立するような印象設計を意識しました。
パッケージデザインで工夫したポイント
このラベルデザインでは、主に3つのポイントを大切にしました。
ひとつ目は、店頭や写真の中でも目を引く視認性です。
クラフトビールはイベント会場やSNS、ECページなど、さまざまな場面で見られる商品です。そのため、遠目でも認識しやすい大胆なロゴレイアウトと、印象に残る配色設計を行いました。
ふたつ目は、地域性を感じられることです。
商品名だけでは伝わらない“この土地ならではの意味”を補うために、新狭山の街並みや言葉の要素を取り入れ、飲み手が背景を知りたくなるような余白をつくりました。地域プロジェクトのパッケージでは、こうした文脈づくりが大きな価値になると感じています。
みっつ目は、ビールとしての飲みやすさや爽快感が伝わることです。
クラファンページでは、このビールがHAZY LABOの協力のもと開発され、香り高く、話したくなる一本を目指していることが語られていました。そこでラベルでも、重厚感よりは、軽やかで開けた印象が伝わるようにデザインしています。
クラフトビールのラベルデザインは「味」だけでなく「物語」を伝える
クラフトビールの魅力は、味わいや香りだけではありません。
どんなブルワリーがつくっているのか。
どんな土地で生まれたのか。
どんな人の想いが込められているのか。
そうした背景まで含めて楽しめるのが、クラフトビールならではの面白さだと思っています。
今回のプロジェクトでも、ページ内では「このビールね、実は〜」と誰かに話したくなるような、背景ごと愛されるビールを目指していることが明確に語られていました。だからこそ、ラベルデザインも“商品情報を載せる面”ではなく、“物語の入口”として機能することを大切にしました。
地域ブランディングにおけるパッケージデザインの役割
地域性のある商品の場合、パッケージデザインは単なる見た目以上の役割を持ちます。
観光土産として手に取られることもあれば、地元の人が誇りを持って誰かに渡すものにもなる。つまり、その土地の印象そのものを背負う存在になることも少なくありません。
今回のように、クラウドファンディングで立ち上がった地域プロジェクトでは、ページ、言葉、リターン設計、イベント体験、そしてラベルデザインまでが一貫していることで、ブランドとしての説得力が生まれます。支援を集める場ではストーリーが必要で、商品を届ける場では、そのストーリーを思い出させるデザインが必要になります。クラファン終了後も、ラベルはブランドの記憶を残し続ける大切な接点になります。
こんな方にビールラベルデザインはおすすめです
・クラフトビールの世界観まで含めて伝わるラベルをつくりたい方
・地域の魅力や土地のストーリーを商品に落とし込みたい方
・クラウドファンディングと連動したパッケージデザインを考えている方
・見た目だけでなく、ブランドとして育っていくデザインをつくりたい方
ビールラベルデザイン・クラフトビールのブランディングをご検討の方へ
クラフトビールのラベルは、小さな面積の中に、味わい、世界観、背景、ブランドらしさを込めるデザインです。
だからこそ、ただかっこいいだけではなく、何を伝えるべきかを整理したうえで形にしていくことが大切です。
新商品としてのインパクトがほしい。
地域性やストーリーをうまく見せたい。
クラウドファンディングやイベントともつながる形でデザインしたい。
そんな方は、ぜひご相談ください。
商品の魅力だけでなく、その背景にある想いまで伝わるパッケージデザインをご提案します。
